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[Danger] 1and1 : La spéculation d’une visibilité sur Internet

1and1 devient « agence web » et « agence de référencement »

Danger 1and1

Danger 1and1

Les petits commerçants (comme les plus grands) ont désormais quasiment tous compris sur l’importance d’avoir un site internet pour leur entreprise. Conséquence logique, de nombreuses agences web ont été créées pour répondre à l’augmentation de la demande. Du coup, il devient plus complexe d’être visible sur les moteurs de recherche (principalement Google) sur les mots-clés liés à son secteur d’activité, et les entreprises ont pour cela plus que jamais besoin des SEO (référenceurs).

Des référenceurs freelance et des agences de référencement sont donc apparus afin d’aider ces commerçants à se positionner au mieux sur les moteurs de recherche. Beaucoup d’agences existaient déjà pour aider leurs clients à améliorer leur classement ; mais depuis quelque mois, un nouvel acteur a fait son apparition.

Il s’agit de la société d’hébergement 1and1. À grands coups de spots publicitaires, elle souhaite aujourd’hui se transformer en « agence web » et en « agence de référencement ». Mais est-ce vraiment le cas ? Voici quelques éléments de réponse.

La création de site internet telle que la propose 1and1

1and1 website

1and1 website

Jetons un coup d’œil sur leur publicité : avouons qu’elle est bien faite. Elle met en avant les designs attractifs ainsi que la simplicité et la rapidité du service proposé. Une publicité bien conçue, certes, mais une publicité mensongère.

Pour le montrer, prenons un exemple concret. Imaginons que vous souhaitiez faire construire votre maison. Allez-vous confier ce travail à un fabriquant de briques ou à un constructeur de maisons ?

La question semble absurde, n’est-ce pas ? Pourtant, dans ce monde virtuel qu’est internet, nous ne raisonnons plus de la même façon. Vous remarquerez que nous n’avons pas encore évoqué la question des tarifs, car (pour l’instant) ce ne sont pas eux qui priment.

Dans la construction de votre maison, votre objectif va d’abord être d’identifier les professionnels capables de construire correctement votre logement. Dans un deuxième temps seulement, vous allez évidemment comparer les prix proposés par les différents acteurs que vous aurez retenus.

Vous avez ici le choix entre :

  • Un fabriquant de briques : celui-ci va vous fournir son produit (les briques) et vous expliquer comment construire votre maison de A à Z. Ce logement, il va ensuite vous le louer pour 1 200 € par mois, alors que c’est vous qui l’avez bâti ! Cerise sur le gâteau, s’il vous venait la mauvaise idée de cesser de payer votre loyer, alors la maison dans laquelle vous avez investi du temps, de l’énergie et du cœur serait purement et simplement détruite.
  • Un constructeur de maisons : lui connaît toutes les spécificités de la construction d’une maison, et possède les qualités nécessaires pour bâtir un logement solide et durable. Il vous propose de créer votre lieu d’habitation pour la somme de 300 000 €.

Ce qu’il faut bien comprendre, c’est :

  • qu’en choisissant de faire appel aux services du fabriquant de briques, vous vous engagez à faire tous les mois une dépense de 1 200 € en pure perte, car si vous cessez de payer, il ne vous reste rien. De plus, vous versez ces sommes pour loger dans une maison que vous avez vous-même construit ! On s’est contenté de vous fournir le matériel et les instructions nécessaires, mais le travail, c’est vous qui l’avez effectué.
  • qu’en optant pour le constructeur de maisons, vous investissez dans votre logement ! L’argent n’est pas perdu. Non seulement vous avez placé votre argent dans votre maison, mais de plus vous avez confié sa construction à un professionnel qui saura vous conseiller, vous poser les bonnes questions, et qui étudiera avec vous l’emplacement du bâtiment ainsi que tous les critères importants et qui vous tiennent à cœur. En plus de la construction en elle-même, le constructeur vous accompagnera tout au long de votre projet.

Autrement dit, vous préférez louer ça :

site internet moche

site internet moche

OU INVESTIR DANS ÇA ?

Très joli site internet

Très joli site internet

Alors, quel est le choix le plus judicieux ?

Revenons maintenant au problème de départ. C’est simple : dans la réalité, le fabriquant de briques correspond à la société 1and1 (hébergeur), car comme lui, elle vous propose des outils pour réaliser votre site internet, mais ne le construira pas pour vous, et ne vous aidera pas. Le constructeur de maisons, lui, correspond à une agence web, qui vous offre de construire votre site web et de vous conseiller dans votre démarche.

Soyez sincère : vous préférez construire vous-même votre site internet, puis en payer la location tous les mois (à vie) sous prétexte que l’on met à votre disposition des « modèles » de sites (au passage, essayez de vous démarquer de la concurrence avec un modèle préformaté et utilisé par la moitié de vos concurrents : ce n’est vraiment pas facile !) et que l’on vous explique (succinctement) comment ajouter vos textes au site que vous avez créé ?

Ou alors, préférez-vous investir dans la création d’un site internet entièrement réalisé par une agence spécialisée, qui pourra même si nécessaire prendre en charge la partie rédactionnelle, et donc être l’heureux propriétaire d’un site au design soigné, ultra complet et à la pointe de la technologie ?

Les outils de référencement proposés par 1and1

Nous arrivons à mon point préféré, qui est aussi ma spécialité : le référencement. Une fois votre site internet construit et loué, 1and1 vous propose en quelques clics de vous positionner sur des requêtes concurrentielles ! Vraiment ?

Voici leur vidéo :

Bref arrêt sur image à la fin de la vidéo (0:25) et sur la phrase « Avec les outils de référencement, tout le monde pourra vous trouver ».

1and1 et le référencement concurrentielle

1and1 et le référencement concurrentiel

Cette allégation est malheureusement mensongère. 1and1 ne positionnera jamais votre site en première page des résultats sur les moteurs de recherche.

Comme l’indique l’image ci-dessous issue de leur publicité, la prestation proposée par 1and1 se cantonne à :

  1. soumettre votre site aux moteurs de recherches,
  2. vous envoyer un rapport mensuel.

ET RIEN DE PLUS !

Fonctionnement du référencement 1and1

Fonctionnement du référencement 1and1

Ce n’est certainement pas en soumettant un site une fois par mois que l’on classe ce dernier en tête des résultats des moteurs de recherche ! Y parvenir nécessite de concevoir une stratégie de référencement élaborée, basée sur :

  1. un site internet fiable et évolutif
  2. un choix judicieux de mots-clés
  3. l’ajout de contenu qualitatif et quantitatif
  4. l’amélioration de la popularité de votre site internet
  5. la prise en compte des médias sociaux (Facebook, Twitter…)

Si j’avais un seul conseil à vous donner, ce serait celui-ci : fuyez les solutions web proposées par 1and1, incomplètes et coûteuses à terme. Si vous souhaitez développer une réelle présence sur internet, faites appel à une agence compétente qui saura, en plus de construire votre site, vous conseiller et adopter une stratégie gagnante.

Chombeau Alexandre

Expert en acquisition de trafic et en stratégie digitale, appelez moi au 03 66 72 14 71 afin que l'on discute ensemble de votre projet. Cliquez ICI pour une consultation de 15 minutes offertes.
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