Copywriting

10 clés pour améliorer le copywriting de mon site

Comparez les deux pages ci-dessous, ces deux pages ont été écrites par le même expert seo et les deux pages contiennent le même nombre de mots.

Sans connaître le sujet, pourriez-vous deviner laquelle de ces deux pages a reçu le plus de liens ?

En plus de son aspect visuel, la page de gauche est consultée beaucoup plus longtemps que celle de droite.

La page semble tout de suite plus utile et plus informative pour l’internaute et respecte toutes les consignes du copywriting (le site est positionné 4 ème sur google France pour la requête « copywriting » avant ce lien)

Le copywriting est l’art d’écrire des textes si bons qu’ils sont capables de transformer vos pensées en tout ce que vous voulez : chiffre d’affaires, visibilité, influence, notoriété, expertise.

Le copywriting et le temps moyen sur une page

Le copywriting et le temps moyen sur une page

Les secrets du copywriting existent depuis la Grèce antique. Au fur et à mesure, les générations ont amélioré la technique du copywriting.

Aujourd’hui, nous analysons les données à l’aide d’ordinateurs afin de découvrir lesquelles de ces techniques sont le plus efficace en SEO.

Si vous souhaitez obtenir des liens, utilisez le copywriting pour organiser le contenu de vos pages web.

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1. Ecrire pour le scan visuel

« We don’t read pages. We scan them.”
-Steve Krug

Scan visuel

Scan visuel

« Nous ne lisons pas les pages, nous les scannons. »

Utilisez des images, une mise en forme spécifique, des éléments qui sautent aux yeux dont l’internaute se souviendra après avoir visité votre site internet.

Pensez à un motard qui circule sur l’autoroute, quand il regarde un panneau publicitaire, il va à une telle vitesse qu’il n’a pas le temps de lire ce qu’il est écrit en totalité, il fera attention au style et aux images !

Il en est de même pour nous en tant qu’internaute avec le scan visuel.

2. Pourquoi travailler la formulation des titres?

Le titre organise le contenu de votre page et fait une promesse à votre lecteur. Le contenu de votre page doit répondre à cette promesse.

Consultez cette couverture récente pour Wired Magazine

Couverture Wired Magazine

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La formule « Qui, Quoi, Pourquoi » n’est pas la seule formule pour formater vos titres même si cela marche.

Une autre technique intéressante : Poser directement une question à l’internaute, par exemple : Votre site a-t-il été secrètement pénalisé par Google ?

Ne soyez pas effrayé par la manière de formuler vos titres. Au lieu de les considérer comme des « gadgets », considérez-les comme une base solide pour votre document.

Il y a des dizaines de formulations possibles pour vos titres, c’est pour cela que vous ne devez jamais vous soucier de vous répéter.

3. Obtenir 20 % de visites en plus en utilisant des nombres

Pourquoi est-ce que le nombre de visites de mon site internet augmentera-t-il de 20 % ?

Les nombres attirent notre attention, regardez les titres de la plupart des sujets sur le blog :

Je suis sûr que vous avez envie de cliquer sur l’un des liens ci-dessous en ce moment même …

Que ce soit dans un titre ou dans une liste à puce, une partie « mathématique » de notre cerveau rend le contenu plus attractif.

4. Utiliser les mots « gratuits » et « facile »

L’ouvrage de Robert.W The Copywriter’s Handbook présente la manière de choisir le bon langage pour une communication réussie.

Bien que certains de ces mots au pouvoir « puissant » sont présents sur l’arrière page dans une annonce sur un journal du Dimanche, leur efficacité ne peut être niée. Il s’agit notamment des mots du style rapide, facile, garantie et gratuit.

Le mot « gratuit » est le mot le plus puissant du vocabulaire d’un rédacteur publicitaire. Tout le monde désire obtenir quelque chose gratuitement

Les mots sont magiques. Le contraire de ces mots puissants existe aussi, ce sont : essayer, peut-être … Ce genre de mots vont tuer votre écriture.

Le point est de ne pas utiliser une liste de mots que l’on récite par cœur, comme une liste. Mais plutôt d’être conscient de la puissance (ou justement la faiblesse) de votre écriture.

5. Une image vaut 1000 clics

Repensez vos visuels. Les visuels sont indispensables à chaque article, ils permettent de comprendre rapidement le sens de votre page.

  • Photographies
  • Tableaux
  • Vidéos
  • Graphique

La mauvaise manière d’ajouter des images est d’en acheter un stock ou alors d’en voler à partir d’autres sites web. Au lieu de cela, faites tous les efforts possibles pour inclure un média original dans votre contenu. Un dessin à la main, 100% original attirera plus de personnes intéressées qu’une photographie « banale » prise sur le net.

un unique visuel rapporte plus de liens

un unique visuel rapporte plus de liens

Il n’y a aucune importance à ce que vous utilisez, utilisez juste quelque chose d’original.

6. Utiliser des sous titres et accroches

C’est une évidence. Imaginez la première page d’un journal avec seulement un titre. Vous n’auriez pas envie de lire l’article en question, ou alors si vous le lisez tout de même, vous serez rapidement fatigué.

Notre cerveau a besoin que les choses soient organisées.

Si votre page est plus longue que 250-400 mots, vous devez utiliser des sous-titres et des accroches. Sans exception.

7. Dans le doute, faites des listes

Cette page est rédigée sous forme de liste.

  • 75 % des 20 meilleurs articles (en termes de visites) de seomoz.org contiennent des listes à puces.
  • 60 % de ces articles contiennent des listes à puces numérotées.

Pourquoi les puces sont-elles si utiles ? Les listes sont des éléments constructifs d’idées, quand vous allez à la boulangerie et que vous souhaitez une baguette, un pain au chocolat et un croissant, vous demandez :

  1. Une baguette
  2. Un petit pain au chocolat
  3. Un croissant

Comme quand on utilise une liste à puce.

L’être humain recherche de l’ordre. Utilisez les listes pour créer une structure à votre contenu ne pourra être que bénéfique.

8. Utilisez des citations (blockquote)

L’utilisation des citations est très intéressante :

«Quiconque n’est pas choqué par la démocratie en France ne la comprend pas. »
BOHR NEILS, 1927

« Personne ne comprend la démocratie en France »
FEYNMAN RICHARD, 1967

Utilisez des guillemets pour mettre vos idées en valeur.

9. Utilisez la balise de mise en gras

Dans le même esprit, l’utilisation du gras met l’accent sur les points importants. Si vous n’avez pas de points importants, vous avez des problèmes plus graves à régler …

L’italique peut faire le même travail et est plus européen.

10. Soyez honnête

Le copywriting efficace ne doit jamais altérer ou dénaturer votre travail. En effet, son but est de vous aider à communiquer vos idées de base de façon plus claire et plus efficace.

SEO copywriting efficace ne doit jamais altérer ou dénaturer votre travail. En effet, son but est de vous aider à communiquer vos idées de base plus clairement et plus efficacement.

« Tout ce que vous avez à faire est d’écrire une seule phrase vraie. Donnez la plus vraie phrase que vous connaissez. »
– Ernest Hemingway

La rédaction avec le cœur est toujours la meilleure technique de rédaction.

Liens externes :

Voici un article de Christian Vilela qui peut vous intéresser http://www.marketeur.biz/blogue/quest-ce-que-le-copywriting-redaction-publicitaire/

Voir également : Le Copywriting sur webentrepreneurdebutant

Sources : Seomoz : 10 super Easy CSEO copywriting Tips for Improved Link Building

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Chombeau Alexandre

Expert en acquisition de trafic et en stratégie digitale, appelez moi au 03 66 72 14 71 afin que l'on discute ensemble de votre projet. Cliquez ICI pour une consultation de 15 minutes offertes.