Le SEO en 2013

Le SEO en 2013 vue par André Weyher, ex bras droit de Matt Cutts [Interview FR]

Andre Weyher

Andre Weyher

Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’avoir un invité de taille pour une interview sur le blog de l’Agence 🙂 ! Il s’agit d’Andre Weyher qui a travaillé avec notre ami Matt Cutt durant 5 ans. André a sympathiquement accepté de répondre à mes questions sur le référencement en 2013.

1. Bonjour André. Vous avez travaillé pour Google avec Matt Cutts pendant cinq ans, qu’avez-vous appris de cette expérience?

Salut Alexandre, merci beaucoup de m’inviter sur votre site ! Pour répondre à votre question, j’ai en effet fait partie de l’équipe de recherche qualité chez Google. Une super expérience ! Après avoir passé du temps chez AdWords et eu quelques promotions internes, j’ai eu la chance de rejoindre l’équipe la plus intéressante à laquelle j’ai jamais participé.

L’équipe de recherche qui garde l’index de Google propre.

Au sein de l’équipe, j’étais majoritairement responsable de la qualité du contenu et des profils de liens retour. Donc ça veut dire que j’évaluais des centaines de milliers de sites et décidais si leurs contenus étaient authentiques ou s’ils faisaient partie d’une campagne SEO (de type Blackhat). À part ça, mon équipe faisait aussi des suggestions basées sur ces expériences aux ingénieurs qui créent effectivement l’algorithme.

C’est en fait l’exact contraire de la SEO mais, bien sûr, quand on sait comment NE PAS en faire, ce qui est permis devient aussi évident…

2. Parlons de SEO. Pourriez-vous nous donner votre opinion sur Google et plus particulièrement de leur bataille contre les SEOs ? Que pensez-vous des mises à jour récentes ?

Bonne question. Je suppose que la plupart de vos lecteurs sont SEOs, donc ils pourraient ne pas être très contents de ce que je vais dire mais selon moi Google a toujours été fidèle à sa promesse de prendre soin de l’utilisateur. La SEO est devenue une industrie énorme qui a en réalité pour objectif de tromper l’algorithme en lui faisant croire qu’une chose est plus importante qu’elle ne l’est réellement. Voyez ça du point de vue de Google, si les utilisateurs arrêtaient de faire confiance aux résultats de recherches, ils arrêteraient d’utiliser Google et eux n’en gagnerait plus rien.

Donc il est extrêmement important que les résultats soient de bonne qualité. Bien sûr, ceci ne veut PAS dire que la SEO soit une mauvaise industrie. Il y a beaucoup de choses qu’on peut faire pour optimiser sa présence sur Google. Le conseil que je donnerais aux SEOs serait d’être sélectifs concernant les clients qu’ils acceptent. Et rappelez-vous, il y a plus dans chaque client que juste leur site principal. Utilisez un outil pour trouver la véritable étendue de leur réseau.

Si le site n’est pas suffisamment intéressant pour faire un lien vers lui ou le citer, il ne vous reste que les techniques de blackhat et les moyens trompeurs de positionner le site…

Le SEO n’est pas mort, il devient juste de plus en plus lié aux Relations Publiques. Si vous avez quelque chose d’intéressant à dire, vous serez entendus, sinon peut-être devriez-vous repenser votre stratégie marketing.

3. Les SEOs français parlent beaucoup de sites et blogs thématiques, qui pourraient être capables de remplacer les communiqués de presse et améliorer leur netlinking; pouvez-vous nous donner votre opinion à ce sujet ?

Sur le principe, je suis d’accord. Il y a quelques conditions dont vous devez vous rappeler. Je pense que la pertinence va devenir de plus en plus importante pour le SEO. Google a clairement fait comprendre que le PageRank n’était plus si important que par le passé.

Selon moi, la pertinence des liens entre les sites va devenir un élément extrêmement important, tout comme la co-citation.

Pour aller plus loin sur ce sujet, il y a un récent post de Rand Fishkin de SEOmoz. La chose la plus importante est cependant de s’assurer que les sites qui font des liens vers vous sont AUTHENTIQUES. Je ne peux qu’insister là-dessus. Si Google suspecte que le site ou les liens vers le site ont été placés dans un objectif SEO plutôt qu’avec de véritables intentions, vous pourriez avoir des ennuis.

4. D’après votre expérience, quelle est, selon vous, la meilleure stratégie SEO pour référencer un jeune site sur des mot-clés compétitifs ?

Excellente question.

Je pense que les SEOs doivent commencer à penser plus comme des commerciaux et moins comme des techniciens qui réalisent un genre d’astuce technique.

Il faut aborder ce sujet en responsable marketing :

  • Qu’est-ce qui est unique à propos de ce site ? (NDLR : Quelle est votre proposition unique de vente ?)
  • Quelles sont les personnes qui vont en tirer profit ?
  • Où sont-ils sur internet ?
  • Qu’est-ce que je peux leur offrir pour les intéresser ?
  • Comment puis-je devenir un membre actif de cette communauté ?

Si vous êtes passionné à propos du domaine où vous êtes, ces choses viendront naturellement !

Google veut que vous receviez le trafic que vous méritez, donc mon conseil serait : abordez le marché avec une passion véritable pour votre produit et un peu moins avec des dollars dans les yeux.

Si votre seule motivation est l’argent, vous allez plus que probablement ne pas réussir à devenir une autorité reconnue dans votre domaine puisque vous n’écrirez pas de contenu utile, qui montrerait une véritable passion et connaissance de votre domaine.

Deuxièmement, soyez aussi très critique envers le marché que vous tentez de pénétrer.

Soyez réalistes: est-ce que le marché est encore suffisamment ouvert pour y entrer sans devoir se résoudre à des techniques de SEO de type Blackhat ?

Je pense qu’internet devient de plus en plus comme une société offline. L’époque des astuces techniques pour devenir le N°1 est terminée.

5. Que pensez-vous du Guest-blogging en 2013 ?

Je pense que  que le guest blogging est une technique encore très bonne et très utile, mais encore une fois… l’AUTHENTICITE est la clé. Avoir un lien vers votre site depuis un blog sur le VTT quand votre site parle de fromage ne va probablement pas être une bonne chose pour vous, même si le PageRank est bon. Mais si vous avez l’opportunité d’être blogueur invité sur un site au thème pertinent, vous devriez le faire ! Tout est question de thématique.

6. Si vous pouviez donner un seul conseil aux SEOs français, quel serait-il ?

Le contenu est la clé pour un positionnement à succès.

Devenez une référence dans votre secteur, oubliez l’aspect technique de la production de liens et concentrez-vous sur un véritable marketing, basé sur la qualité.

Alexandre : Merci André pour vos réponses qui sont réellement très intéressantes. Pour résumé, le SEO doit réellement se voir comme un aspect marketing et être en partenariat avec toutes les autres sphères de l’entreprise. Afin d’éviter les techniques BH, il faut publier du contenu à forte valeur ajoutée, entrainant le linkbaiting. Le Seo va donc coûter plus cher mais l’intérêt sera triple, pour les moteurs de recherche qui classeront du contenu de qualité en première page, pour les lecteurs qui auront du contenu de qualité & pour le client qui deviendra une référence dans son domaine, cela ne pourra être qu’un atout énorme dans son image de marque.

7. Pourquoi avez-vous choisi de vous retirer de Google ?

Principalement pour des raisons personnelles, j’avais un vieux rêve de déménager en Australie. Après avoir attendu de nombreuses années, j’ai finalement eu l’occasion de le faire mais le bureau de Google à Sydney n’a pas d’équipe de recherche et je ne voulais pas retourner chez AdWords. Donc j’ai décidé que mes connaissances seraient mieux utilisées en externe. Je n’ai pas regretté mon choix du tout. J’ai rencontré des gens supers à Sydney et eu la chance de devenir co-propriétaire d’une nouvelle entreprise extrêmement excitante qui va, espérons, beaucoup valoriser la SEO et le monde du marketing en ligne.

8. En ce moment, avez-vous des projets?

En ce moment, je lance Netcomber. C’est un nouvel outil révolutionnaire qui va, espérons, donner de précieux renseignements à quiconque veut travailler dans le monde de l’internet.

Les moteurs de recherche savent exactement qui possède quel site sur internet et ils utilisent cette information quotidiennement pour (entre autres) combattre la SEO Blackhat.

Imaginez qu’ils trouvent un site spammeur, il y a des chances que les autres sites du même propriétaire fassent de même. Donc ils vérifient le propriétaire du groupe et le rétrogradent ou parfois même retirent son réseau entier de l’index ! J’ai pris ce principe et l’ai introduit au monde comme un outil externe.

9. Comment est-ce que cet outil fonctionne ? À qui est-il destiné? Quel est son but final ?

L’interface de l’outil est assez simple mais sa technologie est en fait assez complexe et le résultat d’une longue période de codage et d’écriture d’un algorithme intelligent. On a parcouru 200 millions de sites (bientôt 500 millions), utilisé plus de 3000 facteurs, et identifié d’autres sites possédés par la même personne. Bien sûr, il y a d’autres sites qui ESSAIENT de faire la même chose, mais ils utilisent seulement un élément, comme les Whois information par exemple. Mais ça peut être facilement rendu anonyme.

Netcomber utilise 3000 éléments comme les détails d’hébergement, liens en commun, les ID de compte Google Analytics (NDLR : Ce n’est donc pas une rumeur, Google utilise bien Google Analytics dans ses analyse SEO). Et même le style de codage du développeur. Donc les propriétaires ne peuvent pas se cacher de notre algorithme 😉

Nous avons des utilisateurs très variés, la plupart sont des SEOs, des filiales de marketing et des grosses agences mais récemment nous avons aussi vu l’outil utilisé par des journalistes d’investigation et même des avocats, ou juste n’importe qui voulant garder un oeil sur sa concurrence. Nous espérons faire d’internet un endroit encore plus transparent, j’invite les lecteurs à tester !

10. Souhaitez-vous ajouter quelque chose?

Merci, je voudrais inviter vos lecteurs à aussi visiter mon blog sur Netcomber. Je vais écrire à propos de SEO mais je souhaite le faire sur base de questions que les gens pourraient avoir à propos du marketing en ligne ou des moteurs de recherche. Je défie tout le monde de trouver de bonnes questions !

Merci beaucoup de m’accueillir sur votre site ! Je souhaite bonne chance et bon succès à tout le monde !

Alexandre : N’hésitez pas à poser vos questions en commentaires, les questions les plus pertinentes seront ajouté avec la réponse d’Andre en édition.

Chombeau Alexandre

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